« En resumen: al enfrentarse a temas nuevos claramente basados en comunicados de prensa, habría que ignorar cualquiera que tenga alguna de estas características:
1. Los que se presentan como gráficos, a menos que incluyan el origen.
2. Los que no incluyen el margen de error.
3. Los que se basan sólo en una muestra de pequeño tamaño o una muestra cuyo tamaño no se indique.
4. Los que se presentan sólo como porcentajes.
5. Los que influyen en las emociones.
6. Los que utilizan el lenguaje de la incertidumbre, con palabras y frases como "podría relacionarse con", "se cree que", "parece mostrar", o los que utilizan como referencia a grupos no específicos, como "los médicos están convencidos de", "los científicos creen actualmente", etcétera ».
John Emsley